La importancia del SEO en el marketing moderno
En la actualidad, lo más importante para el marketing digital es que tan bien posicionas. Si el sitio web de tu empresa o marca no se encuentra en los primeros resultados de los buscadores, prácticamente no existe. Es por ello que nació el SEO, para a través de distintas técnicas y herramientas conseguir de tu sitio escale posiciones hasta los primeros resultados de búsqueda.
¿Qué es el SEO y cómo funciona?
El SEO o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas y herramientas cuyo objetivo es que los sitios web se posiciones en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Esto se hace posicionando distintas palabras claves específicas que coincidan con la intención de búsqueda del usuario.
El SEO es una ciencia muy compleja, los buscadores siempre están mejorando y modificando sus algoritmos des búsqueda. Es por ello que un buen SEO depende de la preparación y constante aprendizaje de la persona que lo aplica.
Existen diversas técnicas que permiten a las personas que trabajan con posicionamiento SEO lograr estos objetivos. Esto se aplica dependiendo del tipo de web que tengas, pero principal se engloban en dos aspectos el “SEO on page” y el “SEO off page”.
SEO on page
Se refiere al SEO que se realiza directamente en el sitio web, ya sea utilizando palabras clave en tu landing page, artículos de noticia, en imágenes, etc. Esto hace cuando se realice una búsqueda que contenga esa palabra clave, tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda.
SEO off page
Este tipo de SEO son una diversa cantidad de técnicas que se utilizan para aumentar la visibilidad de tu sitio. Generalmente estas técnicas buscan aumentar la autoridad del dominio mediante enlaces hacia tu sitio de páginas con buena autoridad. Al incrementar tu autoridad, los motores de búsqueda tomarán tu contenido como “más relevante”.
White hat SEO vs Black hat SEO
El mundo del SEO es muy complejo, y muchos se valen de técnicas un poco oscuras para poder posicionar. El terreno del SEO off page, se presta para diversas técnicas de “Black hat SEO” que son técnicas de dudosa honestidad y pueden llegar a ser penalizadas por los motores de búsqueda si no se realizan correctamente. Por lo general ningún servicio de SEO es 100% limpio, siempre se recurre al black hat en mayor o menor medida.
¿Qué es el White Hat SEO?
Cuando nos referimos a White Hat SEO, hacemos referencia a aquel tipo de SEO en el cual se siguen todas y cada una de las pautas que los motores de búsqueda recomiendan. Es decir, cuando se siguen todos los lineamiento a rajatabla, sin desvíos ni atajos.
A los motores de búsqueda les gusta que se utilice este tipo de SEO, ya que garantiza igualdad de condiciones para todos los sitios web. Y, que prime la meritocracia, aquel que tenga mejor contenido y de mayor calidad, ese será el sitio que se posicione.
¿Qué es el Black Hat SEO?
El Black hat SEO es todo lo contrario, aquí se utilizan herramientas y técnicas que no son del todo bien vistas por los buscadores. De esta forma, las personas que lo realizan buscan que el posicionamiento se de mucho más rápido.
Probablemente la técnica de black hat SEO es la venta de enlaces, en esta, un sitio compra enlaces a una agencia de marketing o directamente a un sitio con mayor autoridad. Los enlazamientos externos transfieren un poco de esa autoridad al sitio web, lo que hace que este tenga una mayor relevancia.
Por lo general, para conseguir este efecto, es necesario que se compres diversos enlaces o algunos pocos pero que sean muy potentes. Es decir, que su autoridad sea bastante alta para darte un buen empujón.
El Gray hat SEO
Hay un tercer tipo de SEO, el cual se conoce como gray hat SEO, este tipo es un balance entre el el blanco y el negro. Utiliza acciones para impulsar el posicionamiento de un sitio web, pero sin caer en el black hat. A su vez, a pesar de que realiza acciones que van acorde con los lineamientos de los motores de búsqueda, estos no están del todo apegado a ellos. Este tipo del SEO está a la mitad y es probablemente el más utilizado en la actualidad.
